行业 -生活服务 2020-03-19 12:15:03

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沈阳盘古技术部--

简介

一、企业类型

       生活服务-养老服务中心


二、投放效果

       日均消费提升192%    展现量提升1.79倍    点击量提升1.8倍

       转化量提升2.5倍    转化率提升0.96倍    线本下降2.2倍


三、品牌简介

       养老服务中心坐落于五彩阳光城内,倾力打造的「孝亲园」是颐养式的养老项目,是辽宁省沈阳市养老试点项目。总投资9.1亿元,集信息化、智能化、服务现代化为一体的养老项目。


四、投放背景

   (一)行业背景分析

       同行的盈利模式及运营模式均为纯福利性质的养老院 、混合型养老院 (目前国内比较普遍存在的养老院经营模式)、专业公司经营管理等。


   (二)人群定向分析

        1、用户来源及人群画像

     (1)用户地区:吉林、辽宁。

     (2)年龄:50岁以上居多。

     (3)性别:女性居多,男女比例差距不大。

     (4)兴趣爱好:旅游出行、餐饮美食、书籍阅读、医疗健康、信息咨询。


        2、用户群体特征分析

     (1)关注点:环境设施、医疗护理、价格费用、健康管理、营养膳食、休闲娱乐等。

     (2)消费能力:同龄人收入以上水平。


       3、用户痛点分析

     (1)需求:晚年生活丰富多彩,老年人收货尊严与价值。

     (2)痛点:医疗服务、康复服务、护理服务、托养服务、膳食服务、健身服务、文教服务、娱乐服务、临终关怀服务等。


   (三)客户推广诉求

       推广内容突出管家式的贴心服务,相比于同行更高端的品质体验、省养老服务示范基地等。


五、营销目标

       获取更多电话线索,同时扩大公司知名度。


六、投放方案

       选择按人群搭建计划,不同定位人群(老人、子女)创意侧重点不同。


七、营销方法论

   (一)创意方法论

   (二)落地页方法论

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   (三)视频方法论


八、推广物料展示

   (一)创意标题及图片

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   (二)点击查看落地页

https://aisite.wejianzhan.com/site/wcygcyl.com/1954f294-2fb6-4157-a8dd-1669cb72400c


   (三)点击查看视频

http://video8800.d1.pg024.com/index.php/Picword/show/id/778