简介

一、企业类型

       机械设备—电工电气

二、投放效果

       展现量提升1倍    点击量提升0.99倍

       线索转化提升2.9倍    线索成本下降59%

三、品牌简介

       公司集电气产品设计、制造、安装于一体。主要产品有：各种型材的封闭母线，电缆桥架、箱式变电站、 

KYN28A-12、XGN66-12、HXGN-12、GG1A等系列高压开关柜GGD、GCK、GCS、MNS、XL-2三箱微机给

水等低压配电设备。

四、投放背景

     （一）行业背景分析

       1、盈利模式：以承包电气工程和销售电气产品为主。

       2、运营模式：以固定政府渠道和网络推广为获客来源。

       3、业务范围：电气工程承包、电缆架桥批发、防火母线批发、代加工等。

     （二）人群定向分析

       1、用户来源及人群画像

     （1）用户地区：辽宁。

     （2）年龄：35岁以上，多为国企或是中大型企业的采购负责人。

     （3）性别：男性为主。

       2、用户认知

     （1）按照自己的想法定制，可以一站式服务。

     （2）施工要靠谱，人员要专业，价格要合理。

       3、用户痛点

     （1）价格不合理，产品不能按需定制。

     （2）设备质量差，材料不符合标准，售后维护不完善。

    （三）客户推广诉求

       获取更多表单线索，提升转化。

五、营销目标

       获取更多表单线索，同时扩大公司知名度。

六、投放方案

       针对用户的关注点，选择按照意图词搭建计划。

七、营销方法论

     （一）创意方法论

       1、创意标题直接切入用户痛点

       突出产品质量，并加上工厂内部自用等增加用户信赖。

       例：防火母线老化快，找×××，工厂自用母线，不易老化寿命长！

       2、大图切做三图

       将三张图整合为一张，图片更连贯更醒目，有利于用户了解产品，吸引点击。

   （二）落地页方法论

      1、解析一：头图与创意标题相呼应，展示产品优势，突出重点销售产品，精准对应用户购买需求。

       2、解析二：首图直接衔接表单，切合用户浏览习惯，并且以优惠做吸引，促进用户留单欲望。

       3、解析三：以知名合作伙伴或实际案例作为展示，突显企业实力，促进用户进行进一步了解。

   （三）视频方法论

      1、视频策划方向

       软广：以简单故事情节带入，演员以用户的角度阐述苦恼，使用户更有带入感，再加以介绍性的台词，体现企业产品优势。

      2、产品图植入对话类广告

      使用户再看故事性视频时，可以直接看到产品外观，可比演员语言描述更直观地展示给目标人群。

      3、字幕变色区分

      将产品优势部分字幕变色区分，利于用户在短时内接收到关键信息。

八、推广物料展示

    （一）创意标题及图片

    （二）点击查看落地页

https://aisite.wejianzhan.com/site/syshdq888.com/af029ce3-67c1-41ed-940c-5ad313f3295f 

    （三）点击查看视频